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Logotipos para 2015: tendencias y recomendaciones

13/11/2014

El logotipo es uno de los elementos principales con los que una empresa se diferencia de la competencia. Por eso desde Openroom con nuestro equipo de diseñadores siempre tratamos de desmarcarnos y romper lo convencional con el uso de nuevas técnicas.

Cada vez más, se busca simplificar y que el logotipo sea legible en todo momento. Ya se habla de los “logos responsive” o logos “adaptativos”, una nueva tendencia en branding que podéis ver en acción en esta web: http://responsivelogos.co.uk/. Nuevas formas de diseñar logos que se abren camino y  que surgen del nuevo ecosistema digital en el que nos encontramos, en el cada vez es más frecuente que consultemos las páginas webs a través de los móviles. Un hecho, el factor tecnológico, que también nos condiciona a la hora de crear un logotipo.

El pasado septiembre, por ejemplo, se publicó el  VI Estudio Anual de Mobile Marketing, por la Comisión de Mobile de Iab Spain y The Cocktail Analysis. Un dato que nos resultó muy interesante fue el gran uso social que hacemos de los gadgets tecnológicos: el 100% utilizamos el móvil, el 82% el portátil y el 74% el PC. También destacaba que hay un crecimiento significativo  en el uso de las Tablet (57%) y del de la TVi-Televisión con Internet integrado (31%).

En este nuevo contexto, en el que empleamos diferentes dispositivos con tamaños y resolución de pantalla variables, se crea la necesidad de diseñar logos que se adapten a escenarios diversos.

Como inspiración, nos llega el último informe que publicó Logolounge sobre las tendencias de los logotipos para los últimos meses de 2014 y el próximo 2015. Un estudio con las próximas tendencias y también la recomendación de que ante las modas también debemos ser cautelosos, es decir, conocerlas para poder extraer de ellas lo que mejor se adapte a nuestros objetivos, siempre intentando buscar el equilibrio entre lo novedoso y la propia vida útil de nuestro logotipo.

Como podemos ver en el informe de Logolounge, el “Flat Design” o “Diseño Plano” es la principal línea que se trabajará en 2015, incluso sólo utilizando un color. Aquí os dejamos con algunos ejemplos que nos han llamado la atención.

Escudo logoEscudos monocromáticos

Como sabemos, lo vintage está de moda y parece que seguirá estándolo. Es curioso este tipo de logotipos en los que se ve como el icono principal son escudos o antiguas formas heráldicas, pero sin ese barroco que les caracteriza. En realidad, contribuyen muy bien a equilibrar el peso y son elegantes, incluso en algunas ocasiones parece usarse los tampones de estampación que quieren imprimir un significado más artesanal e incluso ecológico.

Formas simples logosFormas simples y simbólicas

Esta tendencia resume muy bien el estilo que marcará 2015, ya que se usan muy pocos elementos (en ocasiones tan sólo uno) y se presenta de forma muy minimalista. Para darle un añadido más especial, juegan con colores más llamativos y crean contrastes con el uso de las tipografías.

Formas geométricas y lineales logoGeometría y líneas

La geometría es una expresión más de simplicidad, pero con líneas rectas, claras, definidas y con una expresión muy funcional. Entre las formas geométricas, las que más se usarán serán el hexágono y el triángulo. Y más básico aún, la base de la geometría: las líneas. Esta nos gusta especialmente porque puede creemos que puede tener un gran potencial para un gran número de marcas.

Tipografía verticalTipografía vertical

Esta tendencia sí que nos parece más innovadora, más rompedora que las anteriores. Y es que parece que el formato horizontal siempre ha sido el predominante, con todo el juego que puede tener un diseño vertical! De momento, vemos muchos ejemplos en hostelería.

Enlaces y superposiciones

También veremos en 2015 las aplicaciones de las transparencias en los logos, ese juego que simula ser más tecnológico y moderno, como de 3D. Incluso nos transmite más cercanía porque suelen ser logos muy homogéneos, sin terminaciones en punta que nos parecen siempre más amables.Logo enlace

Handmade logoHandmade

Esta tendencia ya tiene su recorrido, sobre todo en sectores donde quieren remarcar el valor humano en su producción, muy vinculado a la alimentación y a la moda, por ejemplo. Aunque suelen incorporar bastantes niveles de detalle, también sigue la línea general de simplicidad.

Y como un buen diseño de logotipo no se concluye sin una buena presentación del mismo, desde Openroom aplicamos y recomendamos el uso de mockups. Su función es ayudar a nuestro cliente a hacerse una idea lo más realista posible del resultado del diseño. Os dejamos un recopilatorio de los mejores mockups enfocados a la presentación de logotipos que hemos encontrado en la red: http://designscrazed.org/free-logo-psd-mock-ups/

¡Que el (buen) branding os acompañe!

Taller de personal branding y networking para el sector de la hostelería

05/11/2014

Con la era digital, todo está cambiando y la hostelería evoluciona y se adapta a pasos agigantados. En este nuevo contexto, los profesionales del sector, sea cual sea su cargo o puesto, deben adquirir los conocimientos, habilidades y destrezas necesarias para desenvolverse en la Sociedad de la Información y, en particular, en las redes sociales. El técnico en restauración debe estar donde se encuentran sus clientes, donde está el negocio.

Por este motivo, los pasados 29 y 31 de octubre, desde Openroom impartimos un taller al que llamamos REDWORKER, dirigido a los alumnos del curso Técnico en Establecimientos de Restauración, de la Escuela de Hostelería Gambrinus. Nuestro principal objetivo ha sido descubrirles la gran revolución que ha supuesto la tecnología en el sector de la hostelería, y sobre todo darles a conocer cómo pueden crear su propia marca personal y hacer networking a través de las redes sociales.

En el taller REDWORKER, focalizamos cuáles son las competencias digitales para el sector de la hostelería, de forma que sus profesionales puedan marcarse sus propios objetivos, y elaborar una estrategia online que les aporte un valor diferencial en la red. El uso responsable de las redes sociales, la seguridad y la privacidad digital o cómo crear su propia marca personal fueron algunos de los temas tratados durante la formación.

Y es que gracias a Internet, los bares y restaurantes pueden convertir al cliente en el centro del negocio y conocer al instante lo que opinan, lo que les gusta y lo que no, cómo valora el servicio, qué aportarían a la carta… Así, gracias al diálogo permanente que facilitan las redes sociales, la hostelería se convierte en un sector 2.0 con interacción permanente con el cliente.

Cada vez más, los negocios adoptan innovaciones a nivel interno, con comandas on line, TPV digital, cartas colaborativas, menús en tablets, reservas on line… y, no sólo eso, sino que el cliente participa activamente: geolocalización, valoraciones, fotografías, vídeos… El cliente habla sobre el producto, el servicio, el local, etc. Y lo comparte, algo que nos ayuda a seguir creciendo y ofreciendo al cliente lo que realmente quiere y necesita. Para mantener el diálogo digital con tus clientes, la formación es el primer paso.

Ventajas de la RSC para las empresas

23/10/2014

SostenibilidadSostenibilidad, Responsabilidad Social Corporativa (RSC) o Empresarial (RSE) ya son palabras que están en la boca de todos. Tanto empresas grandes como pequeñas ya intuyen lo importante que es cuidar de nuestro entorno desde el punto de vista medioambiental, de la comunidad en la que operamos, con acciones encaminadas al bienestar social y al fomento del desarrollo económico local, siempre manteniendo buenos resultados económicos que nos permitan prosperar.

Sin embargo, pocos saben por qué la sostenibilidad, la RSC o la RSE es una gran fuente de ventajas para los negocios, desde los más internacionales hasta las pequeñas pymes. Y se preguntán: ¿qué nos aporta realmente?

En Openroom hemos identificado 5 razones:

1. Porque el entorno y la sociedad lo necesitan

2. Porque la cadena del valor así lo exige

3. Porque se está legislando

4. Porque aún es una ventaja competitiva

5. Porque todas las empresas ya lo son…sin saberlo!

Y si no te lo crees…¡mira aquí!:

Y tú, ¿a qué esperas?

 

WhatsApp marketing: casos de éxito

16/10/2014

Después del gran boom que se produjo cuando Facebook anunció que compró WhatsApp, ahora nos llega la letra pequeña del contrato: de momento, a corto plazo, Mark Zuckerberg no pretende convertir la gran app de mensajería en un medio publicitario.

Y esto sí que nos llama mucho la atención, sobre todo teniendo en cuenta que en el 96% de las conversaciones en España usamos apps de mensajería y entre ellas, la más popular es WhatsApp con el 98,5% de usuarios, muy por delante de sus competidoras (Skype, 51,6%, o Telegram, 36,1%), según datos del 5º Informe del estado de las apps en España publicado en septiembre de 2014.

Con razón Facebook anunciaba que a corto plazo no tiene objetivo de monetizar su adquisición, porque la tendencia es cada vez más positiva y esto es algo a lo que puede sacar rentabilidad, como sucede con apps como Line. En este caso, marcas, empresas, programas de televisión… todos ellos tienen sus propias cuentas oficiales desde las que informar a los usuarios que decidan seguirlas, con ofertas, descuentos y las últimas novedades.

Casos de éxito del uso de WhatsApp en marketing

De momento, WhatsApp se mueve aún en un ámbito más personal, sin intromisiones comerciales, y este es posiblemente el principal handicap que muchas compañías encuentran para no llevar a cabo campañas de marketing a través de este nuevo medio, y es que no quieren invadir la intimidad de los usuarios.

Justo ahí está la clave, en no utilizar las mismas técnicas del marketing tradicional para no acabar siendo invasivos, y de esta forma, fracasar estrepitosamente. El público existe, en España hay 23 millones de usuarios activos que usan apps, ahora sólo que hay que saber cómo acercarse a él.

Desde los primeros casos de uso de WhatsApp por parte de grandes empresas como Toyota o Hellmann’s que enseñaba a cocinar a través del sistema de mensajería, cada vez llegan más casos de pymes o pequeñas empresas que buscan su propio hueco. Por ejemplo, una peluquería en Zaragoza que usa WhatsApp para comunicar ofertas y promociones a sus clientas cuando ve que hay poca gente.

Incluso en el sector público, como veíamos este verano con el Consejo de la Juventud del Principado de Asturias, que ofrecía un consultorio sexual a los jóvenes a través de WhatsApp. De la misma fecha fue Frigo, que llevaba helados a los bañistas que estaban disfrutando de un día de playa, para que no tuvieran que moverse de la toalla y todo a través de WhatsApp.

marketing WhatsApp

En la India, hace unas semanas anunciaban los resultados de una campaña de WhatsApp que había llevado a cabo la tienda online Homeshop18. En total, lograron aumentar el 30% de las visitas en su web, y llegar a nuevos sectores de su público objetivo. ¿Cómo lo hicieron? Mandando mensajes por WhatsApp a sus 200.000 suscriptores con frases optimistas, chistes y contenidos que transmitiera felicidad en todos los sentidos, y también ofertas y descuentos para que compraran en la tienda.

Estamos seguros que cada vez habrá más acciones de marketing a través de WhatsApp, aunque son algunas las organizaciones que ya lo utilizan: ¡aún queda mucho camino por descubrir! Sin duda, es una gran oportunidad para pequeñas empresas y pymes que pueden aportarle una mayor rapidez a sus negocias, reforzar la línea de atención al cliente y ofrecer un trato más personalizado y cercano a sus clientes.

Singularity University traerá a Sevilla los avances tecnológicos e innovadores que transformarán el mundo

07/10/2014

Singularity University es una institución mundial sin ánimo de lucro, ubicada en Silicon Valley, en NASA Research Park, y celebrará en Sevilla en marzo de 2015 su tercera cumbre europea. La cumbre, que viene a la ciudad gracias al acuerdo suscrito con la Fundación Goñi y Rey, contará con ponentes seleccionados entre los mayores expertos mundiales en la aplicación de la tecnología de última generación a los grandes retos y problemas sociales: educación, sanidad, seguridad, medio ambiente, agroindustria y TICs, entre otros.

Los ejes sobre los que trabaja la Singularity University son el crecimiento económico y el bienestar social y, para ello, investiga y forma en nuevas tendencias y en la aplicación de las tecnologías a sectores estratégicos y decisivos. Presenta cambios que revolucionarán el mundo y la forma en la que lo entendemos: nuestro modo de vida, nuestra cultura, nuestras relaciones, nuestra forma de hacer negocios… En definitiva, La misión de la Singularity University es educar, inspirar y empoderar a los líderes para aplicar tecnologías haciendo frente a los grandes retos de la humanidad.

Singularity University

Las ponencias de la cumbre que se celebrará en Sevilla se centrarán en 3 grandes ejes: salud y medicina, biotecnología del siglo XXI y el uso de las TIC para la celebración del cambio. En paralelo, se celebrarán sesiones informativas y de networking para que start-up puedan presentar sus proyectos a inversores y empresas líderes a nivel internacional. Según ha informado la Fundación Goñi y Rey en un comunicado, la cumbre estará respaldada por entidades como Google y la NASA, además de otras empresas como Nokia, Cisco, Autodesk y Genentech. Se trata de una gran oportunidad para poner en valor ideas de negocio, buscar inversores, sinergias, colaboraciones…

Además de la cumbre global, Singularity University ofrece programas de vanguardia como programa de estudios de posgrado, donde líderes, empresarios y tecnólogos se reúnen 10 semanas para trabajar en soluciones tecnológicas que solucionen desafíos globales; un programa ejecutivo para empresarios y especialistas, como programa integral intensivo que permita la adaptación rápida y permanente; y conferencias exponenciales, en las que se trasladan resultados de impacto de las tecnologías en áreas específicas como medicina, finanzas, manufactura…

En definitiva, se trata de un encuentro clave para informarse, formarse, hacer networking, innovar y, en definitiva, un impulso para la transformación personal y corporativa como fórmula para cambiar nuestro entorno inmediato y el mundo.

Para saber más…

Facebook lanza Atlas, una nueva plataforma publicitaria para webs y apps

02/10/2014

Desde que el año pasado Facebook adquirió Atlas de Microsoft, parecía ya tener muy claro que su objetivo era reformarlo por completo para convertirlo en el principal competidor de los anuncios de Google. Y, por fin, este lunes salíamos de dudas: la red social anunciaba mediante un comunicado en el blog el lanzamiento de su nueva plataforma publicitaria para terceros, Atlas.

¿Cuál es la gran novedad? Hasta el momento, Facebook permitía publicar anuncios en su red social y ofrecía a las marcas y organizaciones un gran abanico de posibilidades para llegar a su público objetivo. Ahora, esa gran herramienta de segmentación de públicos la exporta fuera de su red social, de forma que las marcas puedan comprar anuncios en páginas webs y apps para móviles usando la herramienta de segmentación de Facebook.

Atlas de Facebook

Los hábitos de compra han cambiado, cada vez los usuarios utilizamos más dispositivos para consultar los productos (ordenadores, tablets, móviles, redes sociales, apps…) y las cookies de Google se quedan obsoletas para mostrar los anuncios a los usuarios y medir el impacto en ventas. De hecho, Facebook argumenta que las cookies no se pueden aplicar en los móviles, no segmentan geográficamente y no pueden rastrear de forma óptima a través de distintos navegadores y tecnologías.

Esos son, en definitiva, los objetivos que persigue Atlas: conectar las decisiones de compra a los anuncios online, independientemente que estén en el móvil, en una web o en Facebook. Así podremos conocer en detalle los embudos de conversión, e incluso saber el impacto real que tiene la publicidad digital en las compras en tienda.

Las primeras marcas internacionales en probar Atlas serán Pepsi e Intel, aunque la plataforma publicitaria está dirigida a todo tipo de empresas. Tiene una interfaz sencilla de utilizar, y la claves está en que permite mostrar los anuncios en distintos dispositivos y medir los resultados en todos ellos. Según publicaba The Wall Street Journal, Atlas se encargará de analizar los comportamientos de los usuarios en la red para extraer qué anuncios ven, con cuáles interactúan y cuándo actúan, para recopilar toda esa información y unirla a los perfiles de Facebook.

Tal y como define la organización de Mark Zuckerberg, se trata de aplicar el marketing de personas. Conocer bien el usuario para poder ofrecerle lo que realmente le interesa, y de ahí que las marcas consigan el máximo de efectividad en sus anuncios. Como siempre, parece que Facebook quiere cuidar de los usuarios, aunque no queda claro hasta qué punto vulnera su intimidad para conseguirlo.

Oportunidades e-commerce para supermercados

25/09/2014

Las marcas tienen cada vez más claro que no sólo hay que tener presencia digital, sino que hay que vender por Internet. Y es que los números hablan por sí solos: el e-commerce en España va a crecer un 18% en los próximos dos años, avanzamos más lentamente que otros países europeos pero tenemos un gran potencial. Estos y otros datos publicaba hace unos días el marketplace Rakuten, sobre la proyección del comercio electrónico español, concluyendo que sí, que el mercado español es una oportunidad y esto nos ha dado que pensar: ¿es una oportunidad para todos los sectores, y los supermercados?

Si lo que más valoran los españoles es la comodidad de comprar desde casa (78%), los precios más baratos (73%) y el ahorro de tiempo (65%)*, las tiendas online de los supermercados están de enhorabuena porque pueden aprovechar estas ventajas y ofrecérselas a sus clientes. Posibilidades hay muchas, desde flexibilizar el horario de entrega o facilitar al cliente que recoja la compra en tienda, rebajar los costes de envío, dar promociones exclusivas e incluso hacer pequeños regalos sorpresa.

Pero hay un handicap, los productos frescos, donde los usuarios pueden tener la percepción de perder calidad frente a las tiendas físicas, donde ellos pueden ver y tocar todo lo que echan a su carrito de la compra. Como ellos son los primeros en conocer su punto débil, los supermercados se centran en impulsar sus principales ventajas e investigan vías de e-commerce donde puedan explotarlas.

E-commerce y supermercados

Nueva ventaja online: comparar carritos de la compra

Las grandes firmas suelen apostar por su propia tienda online, centrando su estrategia en conseguir visibilidad primero y luego, en cuidar hasta el último detalle con su comunidad. Buscan constantemente un valor añadido que sea exclusivamente online y que sorprenda a los usuarios. Ejemplos así vemos todos los días, como Hero Baby que premia a sus clientes online con etiquetas personalizadas de su bebé. Las pymes, en cambio, apuestan más por los marketplaces, donde pueden vender sus productos sin grandes inversiones iniciales y obteniendo gran visibilidad.

En el caso de los supermercados, suman ambas vías de e-commerce a sus estrategias digitales: abren su tienda online e investigan también nuevas vías colectivas que les sirvan de grandes escaparates, como las webs de comparadores de supermercados. De hecho, hace poco que uno de ellos, SoySuper, fichaba a una conocida cadena de distribución.

Con estos comparadores, hay una nueva ventaja online para los compradores: pueden comparar cuánto les costaría su carrito de la compra en los supermercados que sirven en su zona. De nuevo, los supermercados vuelven a intentar conquistar el mercado online con el precio, pero esta vez siguiendo la ley digital de la transparencia. Muestran abiertamente su política de precios junto a la de su competencia, ¡quién dijo miedo! Es un riesgo que viene acompañado de ventajas, porque pueden ofrecer a los clientes promociones exclusivas, descuentos y llegar, y esta es el principal beneficio, a una porción del mercado mucho más amplia.

De momento, esta es la tendencia de los supermercados en el terreno del e-commerce en España. Si echamos un vistazo a Estados Unidos, Amazon Fresh se está intentando hacer un hueco en la distribución a domicilio de productos frescos y, por su parte, Google también lleva la compra a casa pero con Google Shopping Express. Aunque de momento no se atreven con el producto fresco, sí que llevan comida a los usuarios a través de una red de proveedores locales.

Con este panorama, ¿cuáles creéis que serán los próximos pasos de los supermercados online?

 

*Fuente INE, el comercio electrónico y el uso de las nuevas tecnologías

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